¿El cinturón ecológico? Análisis de una marca urbana que nunca existió
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¿EL CINTURÓN ECOLÓGICO? ANÁLISIS DE UNA MARCA URBANA QUE NUNCA EXISTIÓ
(publicado en Revista Eure N° 117, vol 39. Mayo 2013)
Resumen: ¿Cómo un proyecto territorial no concretado en su totalidad puede inscribirse dentro de la memoria metropolitana? En Buenos Aires, el cinturón ecológico,un dispositivo que se proponía ampliar la dotación de áreas verdes y limitar el crecimiento urbano, representa un caso emblemático. Con un análisis de las estrategias del marketing urbano desarrolladas para promocionarlo durante la última dictadura militar (1976-1983),este trabajo desentramará cómo este emprendimiento metropolitano, aunque nunca terminado, se transformó en una marca para Buenos Aires. Abordará su difusión mediática primero dentro de la puesta en escena de una crisis urbana; luego en la constitución de un nuevo proyecto de ciudad y, finalmente, en la promoción de un equipamiento de calidad a escala regional. A modo de cierre, considerará la inversión de esta imagen, a la luz de los conflictos metropolitanos actuales.
Autores: Marie-Noëlle Carré y Leonardo Fernández